Michel Chevalier Pro Logo - Plaidoyer Pour Les Marques

Description

Ariel, Bally, Benetton, Bulgari, Christian Dior, Coca-Cola, Danone, Eram, Gap, Jaguar, Louis Vuitton, Michelin, Nestlé, Pirelli, Salvatore Ferragamo, Volkswagen... : des exemples et anecdotes surprenants sur plus d'une centaine de marques.Une vision optimiste du rôle des marques dans la société.Les outils les plus modernes de gestion de marque, la sémiologie en particulier.Dans un monde sur-médiatisé, les marques offrent un bouc émissaire commode à toutes les angoisses. Provocation, frivolité, manipulation, mauvais goût... sont quelques-unes des dérives dont les accuse par exemple l'ouvrage de Naomie Klein, No logo. Pour les auteurs, ces dérives ne sont pas une fatalité. Elles expriment plutôt une démission, une négligence de la part des entreprises ou des consommateurs. Forts d'une longue expérience de gestion des marques, ils renvoient les uns et les autres au rôle crucial qu'ils ont à jouer pour faire des marques d'authentiques facteurs de progrès social. Génération de richesse, promotion de l'innovation et du multiculturalisme, confort des consommateurs... dans quelles conditions ces aspects positifs de la marque peuvent-ils s'exercer ? Quelles sont les obligations professionnelles des gestionnaires de marques ? Quel est le pouvoir du consommateur et comment peut-il pratiquer l'achat responsable ?Cet ouvrage, en apportant des réponses concrètes à ces questions, pose les bases d'un dialogue constructif entre tous les intervenants de ce secteur. Les professionnels y trouveront notamment un ensemble d'outils méthodologiques pour mieux gérer leurs marques.Au sommaireI- Le monde des marquesQu'est-ce qu'une marque ?La marque comme contratLa marque et le tempsLa marque et les secteurs industrielsLa marque et la sociétéLa marque et ses signesLa communication contre la marqueDes modèles en contestationCrier pour se faire entendreLes marques arrogantesDe la valeur au progrèsLa génération de richessesLa promotion des processus d'innovation et de créationLe…

Source : fiche du marchand Fnac.