Pentacom 4e édition : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable

Description

Le seul ouvrage de communication aussi complet, totalement actualisé avec les nouvelles techniques de communication utilisées en entreprise et des développements consacrés à la spécificité de certains secteurs. La communication des entreprises et des organisations se trouve au croisement de deux champs disciplinaires: les sciences de la communication et les sciences de gestion. En tant que technique, elle ne peut occulter les apports théoriques des premières, mais elle ne peut non plus négliger sa finalité, à savoir, être au service d'une stratégie d'entreprise, d'un plan marketing ou d'une gestion des ressources humaines. Pentacom est le seul ouvrage global de communication. Il traite tous les types de communications pratiqués par les entreprises (communications marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable), en prenant en compte leurs différentes cibles (consommateurs finaux, clients professionnels, salariés, actionnaires, banques, pouvoirs publics ou institutions), et en soulignant les stratégies et mises en oeuvre particulières des différents types d'organisations (profitables ou non). Cette nouvelle édition représente la plus grande refonte jamais réalisée. Cette édition est aussi accompagnée d'un site compagnon contenant: Des ressources enseignants: - les plans détaillés des chapitres, - toutes les figures de l'ouvrage, - les corrigés des études de cas. Ressources étudiants - la table des matières, - la bibliographie complète. Table des matières Partie 1 01. Fondements et théories de la communication 02. Les acteurs de la communication 03. Le plan de communication 04. La publicité 05. L'Inbound marketing 06. La communication digitale Partie 2 07. La communication par la marque 08. Les spécificités de la communication B-to-B 09. La communication responsable 10. La communication corporate (dont RH et financière) 11. La communication de crise Partie 3 12. La communication du tourisme 13. La communication du sport 14. La communication de la…

Source : fiche du marchand Fnac.