De Pepsi à Apple : Un génie du marketing raconte son odyssée

Description

De Pepsi à Apple, John Sculley s'est imposé comme l'un des plus grands managers américains. Chez Pepsi, dont il était le vice-président à vingt-neuf ans, il a bouleversé le marketing, lançant des campagnes qui proposaient au consommateur un nouveau mode de vie, et ce fut la "Pepsi generation". En 1983, Steve Jobs, le fondateur d'Apple Computer, génie visionnaire de l'informatique, fait appel à Sculley pour diriger l'entreprise avec lui. Sculley se lance dans cette nouvelle aventure, qui revêt au début des apparences d'idylle. Mais en 1985 une grave crise frappe Apple, et John Sculley doit sacrifier Steve Jobs et leur amitié pour sauver l'entreprise. Encore un défi qu'il relèvera... De Pepsi à Apple est le récit en forme de confession publique de la formidable odyssée de John Sculley. A travers son expérience, il crée une nouvelle conception du marketing, et définit Apple comme une entreprise du "troisième type" qui prend dès aujourd'hui rendez-vous avec le XXIe siècle.

Source : fiche du marchand Fnac.